美股财报季科技股“专场”：料在线广告收入下降 整体营收放缓

编辑/周子意

美国五家科技巨头将自周二（10月25日）起陆续公布最新财报。专场出于对经济放缓的美股担忧，投资者预计这些科技巨头大概率将削减支出，财报业绩也将出现放缓。季科技股

据分析师估计，料线美国五大科技公司（Alphabet、广告亚马逊、收入苹果、下降Meta和微软）的整体合计总收入增长预计将在第三季度放缓至10%以下。相比之下，营收去年全年这五家公司的放缓总营收增长了29%，跃升至1.4万亿美元以上。专场

这几家大型科技公司被视为衡量广义消费经济的美股关键指标，其业绩受到密切关注。财报分析师预计，季科技股这些科技巨头的在线支出和数字广告的收入，有可能延续今年上半年出现的回落势头。

广告收入疲软

在经济衰退的阴霾笼罩下，各大企业在广告收入上面临重重挑战，例如Meta、Twitter、Snap等社交媒体公司就相当明显。

Meta CEO 扎克伯克今年7月曾表示，宏观大环境的不确定性导致广告需求环境持续疲软。

加之苹果在去年变更隐私政策后，社交媒体App向iOS用户推送针对性广告的难度加大，最终削弱广告效应，直接重创社交媒体公司股价。

受广告收入持续疲软的影响， 中，营收低于预期，净亏损更是飙升400%至3.6亿美元，去年同期仅为7200万美元，同时公司不再为下个季度提供业绩指引。财报公布后，Snap股价当天盘后即暴跌27%。

Snap公司高管认为，为应对经济放缓的迹象，品牌广告商越来越谨慎，他们一直在不断调整数字广告支出。

五大科技巨头收入预期

今年大型科技股之间的业绩差异比以往更大，这种情况还将延续。根据分析师预测，微软和苹果是仅有的两家能实现每股收益增长的公司，而Meta和亚马逊的利润预计将大幅下降。

Meta

Meta似乎面临与Snap一样的状况。华尔街预期，Meta的第三季度业绩中，收入将同比下跌5.3%至274.8亿美元，每股摊薄收益下滑40%至1.92美元，而Meta公司之前公布的第三季度收入指引为260-285亿美元。

Meta的收入如果像预期的那样下降，将会引起投资者的担忧。Meta于2月披露的日均用户量有史以来首次下滑，市场担忧Meta旗下Facebook及相关App发展已见顶，Meta股价会随即出现断崖式下跌。

Alphabet

随着在线广告需求放缓，谷歌母公司Alphabet也未能幸免，但比起Meta等公司，其YouTube平台比同类社交媒体平台发展更为稳健，Alphabet受到的冲击也会相对较小。

华尔街预计，Alphabet第三季度营收将同比增长9.1%至710.6亿美元，摊薄后每股收益将下降3.2%至1.26美元。相比2021年的41%的增速大幅放缓。

除了需求放缓之外，Alphabet的业绩主要受到强势美元的影响。若按固定汇率计算，营收增长率可超过14%。

微软

预计微软本财季公布的盈利增速高于其他所有大型科技公司。华尔街预计，微软新季度营收将增长9.8%至497.5亿美元，摊薄后每股收益将增长2.2%至2.32美元。

微软为企业提供云计算和软件等一系列关键服务与产品，其需求依旧强劲，预计这有利于本季度财报数据。

微软的智能云仍然对营收增速和业务收入贡献最大。其云业务Azure的收入预计将继续增长，按固定汇率计算将增长43%，受市场密切关注。

但由于该公司一半以上的销售额来自美国以外地区，营收将会受到美元走强的影响。若按固定汇率计算，预计营收将增长近15%。

苹果

分析师预测，苹果新季度的收入将增长6.3%达到886亿美元，每股摊薄收益则上浮1.7%达到1.26美元。

随着苹果将更多产能转移至印度，其供应侧压力稍加缓解。这一数据显示，销量将重拾加速增长，同时盈利也将在上季度罕见下滑后回归上涨趋势。

不过，强势美元还是会重挫本季度收入，同时成本上涨也将继续压缩净利润空间。华尔街认为2023年的形势将比今年更为严峻，预期销量和盈利增速将双双放缓。

摩根大通本月提醒，“尽管iPhone 14仍处于产品周期的初期，我们预期消费环境疲弱不利盈利增长，或会导致2023财年季度盈利表现低于市场平均预期。”

亚马逊

华尔街分析师预估，亚马逊第三季销售额为 1280 亿美元，同比增长15.5%；营业利润为 30.5 亿美元，同比下降 37%；稀释后的每股收益预计将下滑 16.7% 至 0.26 美元。

数据显示，销售额可能会持续增长，但由于攀升的成本和美元走强的不利因素，利润上面临压力。预计第三季度成本将同比高出 18%。

亚马逊营业利润自2021年初达到峰值后，开始急剧下滑。不过华尔街仍寄希望在第三季度的低谷之后，亚马逊第四季度的打折季会让该公司的利润再次反弹。